Расход
11 502 ₽
ранее 12 731 ₽
−9,6%
Отчёт по рекламе в Яндекс Директ
Реклама
в цифрах
Как изменились расходы и целевая активность после запуска нового сайта и перераспределения бюджета между РСЯ и Яндекс Картами.
При меньшем расходе получили 104 значимых целевых действия
Объём целевой активности сохранился: 104 достижения против 101 ранее, а средняя стоимость действия снизилась со 126 до 111 ₽. Отслеживаемых контактных действий стало 5 против 2.
Что определило период
81 скачивание меню и файлов, 20 действий в карточке организации и 3 контакта на сайте. Эти группы показываем вместе как результат, но не называем подтверждёнными бронированиями.
Показы
181 577
ранее 159 297
+14,0%
Клики
757
ранее 923
−18,0%
Значимые целевые действия
104
ранее 101
+3,0%
Стоимость целевого действия
111 ₽
ранее 126 ₽
−12,2%
Коротко о периоде
Целевая активность сохранилась при меньшем бюджете
Показы выросли, а клики снизились — охват стал шире, но пользователи переходили реже. При этом реклама принесла практически тот же объём значимых действий и больше контактных намерений.
75
Целевых действий из РСЯ
72 скачивания меню и файлов плюс 3 контакта на сайте. Ранее — 91 действие.
29
Целевых действий из Карт
20 действий в карточке организации и 9 скачиваний. Ранее — 10 действий.
5
Отслеживаемых контактов
Три действия на сайте и два клика «Позвонить» в карточке. Это нижняя граница: ранее — 2.
Кампании
Бюджет заметно сместился в сторону Яндекс Карт
Изменение произошло внутри отчётного периода, поэтому его полный эффект будет виден только в следующем 30-дневном цикле.
Текущий период11 502 ₽
РСЯ 65% · Карты 35%
Ранее12 731 ₽
РСЯ 81% · Карты 19%
РСЯ — СтандартнаяЯндекс Карты
РСЯ — Стандартная
Скачивания и контакты на сайте
7 432 ₽расход · −27,8%
620кликов · −23,2%
75целевых действий
Получено 72 скачивания меню и файлов и 3 контакта на сайте. Средняя стоимость значимого действия снизилась со 113 до 99 ₽.
Яндекс Карты
Активность в карточке организации
4 071 ₽расход · +67,4%
137кликов · +18,1%
29целевых действий
20 действий совершены в карточке организации, ещё 9 — скачивания на сайте. Средняя стоимость значимого действия снизилась с 243 до 140 ₽.
Главный результат
104 значимых действия с предложением ресторана
В основной показатель включены действия, которые выражают предметный интерес: скачивание меню или файла, контакт на сайте и взаимодействие с карточкой ресторана.
Значимые целевые действия
104
Ранее — 101. Расчётная стоимость одного достижения снизилась со 126 до 111 ₽.
Скачивание меню и файлов81ранее 90
Действия в карточке организации20ранее 10
Контакты на сайте3ранее 1
Это сумма достижений целей, а не число уникальных гостей: один человек может скачать файл, построить маршрут и затем позвонить. При этом часть гостей набирает номер вручную или приходит после просмотра меню и маршрута — такой результат не фиксируется как онлайн-контакт. Поэтому показатель отражает измеримый объём целевого интереса, но не заменяет данные о фактических бронях и посещениях.
Карточка организации
20 действий в Картах, но только 2 контактных
Директ объединяет разные цели карточки в колонке «Конверсии». Для отчёта они разделены по смыслу и не прибавляются к бизнес-действиям на сайте.
Действия в карточке
20
Ранее — 10. Средняя стоимость одного действия снизилась с 243 до 204 ₽, но это показатель активности, а не CPA заявки.
Клик «Позвонить»2ранее 1
Построить маршрут12ранее 7
Движение по маршруту4ранее 2
Добавление в избранное2ранее 0
Кнопка действия / поделиться0ранее 0
Клик «Позвонить» — контактное намерение, но не подтверждённый звонок или бронь. Маршруты, движение и избранное — сигналы локального интереса. Один человек может совершить несколько таких действий.
Контактное намерение
5 зафиксированных действий с намерением связаться
Три действия совершены на сайте, ещё два — клики «Позвонить» в карточке организации. Это наиболее сильная измеримая часть общей целевой активности, но не все фактические обращения.
За отчётный период
5
Ранее — 2. Условная стоимость одного контактного действия снизилась с 6 366 до 2 300 ₽.
Отправил контактные данные2ранее 0
Переход в мессенджер1ранее 0
Клик «Позвонить» в карточке2ранее 1
Клик по телефону на сайте0ранее 1
Переход в MAX0новая цель
Пять действий — нижняя граница: звонки с ручным набором номера, бронирования после просмотра меню и визиты после построения маршрута не связываются с рекламой без коллтрекинга или данных бронирований. Цель «Переход в MAX» создана 18 августа, поэтому исторических данных по ней нет.
Дополнительная вовлечённость
136 дополнительных сигналов интереса
Время на сайте и глубина просмотра дополняют основной результат, но сами по себе слабее говорят о намерении посетить ресторан.
Восстановление события вовлечённости через Яндекс Тег Менеджер отложено до появления доступа. Остальные три микроцели продолжают фиксировать активность.
Площадки РСЯ
Половина расхода пришлась на три площадки Яндекса
Dzen, yandex.ru и Погода вместе сформировали 50% расхода РСЯ. Анализ площадок выполнен; преждевременные исключения на малой выборке не вносились.
| Площадка | Расход | Доля РСЯ | Клики | CPC | Отказы |
|---|---|---|---|---|---|
| dzen.ru | 2 217 ₽ | 29,8% | 233 | 9,51 ₽ | 42,0% |
| yandex.ru | 918 ₽ | 12,4% | 59 | 15,57 ₽ | 35,2% |
| m.pogoda.yandex.ru | 602 ₽ | 8,1% | 28 | 21,48 ₽ | 38,5% |
| com.vkontakte.android | 289 ₽ | 3,9% | 12 | 24,05 ₽ | 30,0% |
| ru.zen.android | 221 ₽ | 3,0% | 27 | 8,19 ₽ | 38,9% |
| m.video.yandex.ru | 202 ₽ | 2,7% | 10 | 20,21 ₽ | 71,4% |
| ya.ru | 155 ₽ | 2,1% | 8 | 19,37 ₽ | 25,0% |
| zoon.ru | 146 ₽ | 2,0% | 10 | 14,64 ₽ | 42,9% |
Под наблюдением
m.video.yandex.ru, ru.yandex.yandexnavi и gismeteo.ru показали повышенную долю отказов. Их стоит исключать только при повторении сигнала на большей выборке; сейчас объёма недостаточно.
Работы и следующий шаг
Новый сайт запущен, теперь важно стабилизировать измерение результата
Изменения в рекламе и аналитике пришлись на границу периода. Следующий отчёт должен показать их полный эффект.
Конец июля · запущен новый сайт
Сайт ресторана обновлён, счётчик Метрики `69174133` установлен и продолжает собирать данные.
4 августа · изменены недельные бюджеты
РСЯ увеличена до 3 000 ₽, Яндекс Карты — до 1 200 ₽. Эффект решения виден только в части периода.
После закрытия периода · пересмотрены цели
Создана отдельная цель MAX, скачивание выделено как значимое целевое действие, зафиксирована проблема события вовлечённости.
Проведён анализ РСЯ-площадок
Выделены площадки для наблюдения; список запрещённых не менялся без достаточной статистики и отдельного согласования.
Источник чисел: ClickHouse, база `bjurger_yd`, витрины `custom_report_yd` и `report_goal_conversions_daily`; распределение целей и действия карточки — официальный Reports API Яндекс Директа, включая счётчик профиля организации `60296197`. Периоды: 19.07–17.08.2026 и 19.06–18.07.2026. Методика целевой активности уточнена 18.08.2026.