Кампании получили 2 087 переходов - на 87,2% больше, чем в предыдущие 30 календарных дней. Расход снизился на 1,4%, CTR вырос на 0,66 процентного пункта, а средняя цена перехода сократилась почти вдвое.
Охват107 802
показа
+24,0%
→
Переходы2 087
кликов
+87,2%
→
Стоимость трафика6,42 ₽
за переход
-47,3%
1,94%CTR · было 1,28%
13 394 ₽расход с НДС · -1,4%
9бизнес-действий сайта с 30 июля
Показатель
25.07-23.08
25.06-24.07
Изменение
Показы
107 802
86 915
+24,0%
Клики
2 087
1 115
+87,2%
CTR
1,94%
1,28%
+0,66 п. п.
Расход с НДС
13 393,52 ₽
13 581,03 ₽
-1,4%
CPC
6,42 ₽
12,18 ₽
-47,3%
Календарь периодов различается: предыдущий отрезок начинается за пять дней до запуска кампаний, а в текущем была четырёхдневная пауза. Число дней с данными близко - 25 и 26 соответственно. Конверсии между периодами не сравниваются.
Дневная динамика кликов
Пауза отделена от результата кампаний
25 июля13-17 августа: пауза23 августа
i
Что произошло
13 августа объём показов был минимальным, 14-17 августа показов не было, 18 августа реклама возобновилась. Причина - временный разрыв в доступном рекламном бюджете из-за более позднего пополнения кабинета. Это не интерпретируется как падение спроса или ухудшение работы кампаний.
Измерение целевых действий
Метрика начала передавать цели - появился новый уровень оценки
Счётчик сайта активен; первые достижения действующей карты целей появились в ClickHouse 30 июля. Поэтому конверсии анализируются только за отрезок 30 июля - 23 августа и не сравниваются с предыдущим периодом.
8отправок формы
1клик по телефону
115визитов не менее 1 минуты
116визитов с 2+ страницами
Бизнес-действия сайта9
достижений по 1 835 кликам: условный CR от кликов 0,49%, стоимость одного зафиксированного действия 1 186,92 ₽.
Две кампании
Защита древесины даёт больше дешёвого трафика, масла - больше бизнес-действий
Рекламная кампанияЗащита древесины
1 227 кликов при расходе 6 650 ₽
72 592показа
1,69%CTR
5,42 ₽CPC
3бизнес-действия
Рекламная кампанияМасла для дерева
860 кликов при расходе 6 744 ₽
35 210показов
2,44%CTR
7,84 ₽CPC
6бизнес-действий
4 группы
Кампания «Защита древесины»
Группа
Показы
Клики
CTR
Расход
CPC
Формы
Огнебиозащита
28 472
515
1,81%
2 175,56 ₽
4,22 ₽
2
Товарная / Каталог
18 293
319
1,74%
1 905,12 ₽
5,97 ₽
1
Дом / фасад
13 241
172
1,30%
1 475,78 ₽
8,58 ₽
0
Баня / сауна
12 586
221
1,76%
1 093,45 ₽
4,95 ₽
0
4 группы
Кампания «Масла для дерева»
Группа
Показы
Клики
CTR
Расход
CPC
Бизнес-действия
Наружные работы
17 820
336
1,89%
2 575,66 ₽
7,67 ₽
0
Декоративный эффект
7 125
307
4,31%
2 078,21 ₽
6,77 ₽
3
Баня / влажные помещения
7 667
162
2,11%
1 705,65 ₽
10,53 ₽
2
Интерьер / лестницы / мебель
2 598
55
2,12%
384,09 ₽
6,98 ₽
1
Сильные и слабые сегменты
Корректировки опираются на сочетание объёма, цены и целевых действий
Сильный сегментДекоративный эффект
CTR 4,31%, 307 кликов и 3 отправки формы. Самый убедительный сигнал в кампании масел.
Сильный сегментОгнебиозащита
515 кликов, CPC 4,22 ₽ и 2 формы. Лидер по объёму и стоимости трафика в защите древесины.
Зона контроляНаружные работы
Максимальный расход в кампании масел и 336 кликов без бизнес-действий в доступном измерении.
Зона контроляДом / фасад
Самый низкий CTR и самый высокий CPC внутри кампании защиты древесины; бизнес-действий не зафиксировано.
Устройства91,9% кликов - мобильные
Мобильный трафик дал 1 917 кликов и 8 из 9 бизнес-действий. Десктоп дороже, но выборка пока небольшая.
Подход к решениюНе отключать по одному показателю
Сегменты оцениваются по расходу, CTR, CPC, вовлечённости и бизнес-действиям вместе.
Выполненные работы
Регулярное сопровождение продолжалось весь отчётный цикл
1
Площадки РСЯ
Регулярно анализировалось качество площадок.
Источники с признаками фрода и низкого качества исключались.
Списки запрещённых площадок актуализировались.
API подтверждает 70 исключений в защите и 52 в маслах.
2
Сегменты кампаний
Сравнивались кампании, группы и устройства.
Выявлялись сильные и слабые сегменты.
Вносились соответствующие текущие корректировки.
Эффект поздних изменений проверяем в следующем периоде.
3
Измерение
Проверена свежесть ClickHouse по 23 августа.
Подтверждена высокая активность счётчика Метрики.
Зафиксирована дата начала измерения целей - 30 июля.
Разделены бизнес-действия и вовлечённость.
✓
Текущий статус
Обе кампании приняты, включены и продолжают работу
Контроль трафика
Площадки и приложения остаются под регулярным наблюдением.
Оптимизация структуры
Решения принимаются на уровне групп и сегментов с учётом целей.
Измеримость
Появился первый сопоставимый отрезок по целевым действиям сайта.
На обсуждение с заказчиком
Расширить географию до Республики Коми?
Яндекс рекомендует перейти от таргетинга только на Сыктывкар к охвату всей Республики Коми. Настройки не менялись: решение требует согласования.
+21прогнозируемая конверсия за 7 дней по оценке Яндекса
Что подтвердить до теста
Готовность продавать и доставлять по всей республике.
Допустимые сроки и стоимость доставки.
Отдельный тестовый бюджет, чтобы не снизить объём в Сыктывкаре.
Критерий успеха по бизнес-действиям и подтверждённым обращениям.
Рекомендация агентства: при согласовании провести ограниченный геотест и отдельно сравнить стоимость качественного обращения. Прогноз платформы не является гарантией результата.
Следующий период
Проверить эффект корректировок и подготовить управляемый геотест
Продолжить контроль площадокОбновлять исключения по сочетанию расхода, вовлечённости и бизнес-действий.
Проверить слабые группыОтследить «Наружные работы» и «Дом / фасад» после корректировок.
Развивать сильные сигналыСохранять объём в группах «Декоративный эффект» и «Огнебиозащита».
Завершить контур целейДобавить две цели профиля организации в ClickHouse и подтвердить стабильность данных.
Обсудить Республику КомиСогласовать доставку, бюджет и критерий успеха до изменения географии.
Сверить с бизнес-результатомПо возможности сопоставить цели с фактическими звонками, заявками и продажами.
Источник чисел: ClickHouse, данные по 23 августа 2026 года включительно. Расход указан с НДС. Данные кабинета и текущие списки исключений проверены через официальный API Яндекс Директа; состояние счётчика - через официальный API Яндекс Метрики.
