всех переходов обеспечила кампания по защите древесины, использовав при этом 49,5% общего расхода.
Рекламные кампании в РСЯ · старт 30 июня
Отчёт по проекту PROSEPT
PROSEPT — интернет-магазин в Сыктывкаре: масла, антисептики и другие защитные составы для древесины. prosept11.ru
Yandex DataLens
Подробная статистика по дням, кампаниям, сегментам и площадкам РСЯ
Версия для скачивания
Для отправки клиенту, печати или просмотра без доступа к интернету
Итоги периода
Кампании запущены и набрали первые данные
30 июня запущены две рекламные кампании в РСЯ: по защите древесины и по маслам для дерева. За первые 23 дня они обеспечили заметный охват аудитории Сыктывкара и накопили первые данные для сравнения товарных направлений.
Охват предложения
81 742
показа рекламных объявлений
Интерес аудитории
1 015
переходов пользователей на сайт
Стоимость трафика
12,47 ₽
низкая стоимость одного перехода для РСЯ
1,24%отличный показатель CTR для кампаний в РСЯ
12 654 ₽общий расход с НДС
23 дняпервый период работы кампаний
Интерпретация ключевых показателей
CTR 1,24% — отличный результат для РСЯ
Объявления получили сильную реакцию аудитории: заметная доля показов завершилась переходом пользователя на сайт.
12,47 ₽ за переход — низкая стоимость для РСЯ
Кампании уже на стартовом этапе привлекали посетителей на сайт недорого для этого рекламного формата.
Итог первого этапа
Рекламные кампании уверенно прошли стартовый этап
Результат по трафику
Обеспечен охват целевой аудитории. CTR и стоимость перехода показывают сильный старт для РСЯ.
Доступно для анализа
1 015 переходов позволяют сравнивать рекламные группы, объявления и стоимость трафика.
Следующий уровень оценки
Заявки, продажи и окупаемость анализируем после завершения настройки Яндекс Метрики.
Две рекламные кампании
Рекламная кампания по защите древесины привлекала трафик экономичнее
659 переходов при расходе 6 259 ₽
51 883показа
1,27%CTR
9,50 ₽стоимость перехода
49,5%общего расхода
356 переходов при расходе 6 396 ₽
29 859показов
1,19%CTR
17,96 ₽стоимость перехода
50,5%общего расхода
Доля переходов при почти равном расходе
Расход между защитой древесины и маслами распределился практически поровну.
Переход по маслам стоил дороже: 17,96 ₽ против 9,50 ₽ по защите древесины. Разница сформировалась в аукционе Яндекса при используемых условиях показов.
Объявления двух направлений получили практически сопоставимую реакцию аудитории.
Кампания «Защита древесины»
| Группа | Показы | Переходы | CTR | Расход | Цена перехода |
|---|---|---|---|---|---|
| Дом / фасад | 18 012 | 174 | 0,97% | 2 106,04 ₽ | 12,10 ₽ |
| Баня / сауна | 25 819 | 365 | 1,41% | 2 999,77 ₽ | 8,22 ₽ |
| Огнебиозащита | 4 430 | 60 | 1,35% | 622,08 ₽ | 10,37 ₽ |
| Общий каталог | 3 622 | 60 | 1,66% | 530,93 ₽ | 8,85 ₽ |
Баня / сауна
Группа обеспечила 55% переходов кампании. Стоимость перехода — 8,22 ₽, минимальная внутри направления.
Общий каталог
Показатель рассчитан по 60 переходам. Сигнал выглядит перспективно, но выборки пока недостаточно для вывода об устойчивом лидерстве.
Дом / фасад
Самая высокая стоимость перехода и самый низкий CTR внутри кампании. Нужен дальнейший контроль аукциона, площадок и условий показов.
Фокус следующего периода
- Сохранить группу «Баня / сауна» как основной источник объёма.
- Накопить больше данных по общему каталогу и проверить устойчивость результата.
- Продолжить наблюдение за группой «Дом / фасад», не оценивая её бизнес-эффективность без Метрики.
Кампания «Масла для дерева»
| Группа | Показы | Переходы | CTR | Расход | Цена перехода |
|---|---|---|---|---|---|
| Наружные работы | 4 760 | 63 | 1,32% | 1 077,24 ₽ | 17,10 ₽ |
| Интерьер / лестницы / мебель | 3 720 | 56 | 1,51% | 1 168,55 ₽ | 20,87 ₽ |
| Баня / влажные помещения | 13 737 | 148 | 1,08% | 2 510,21 ₽ | 16,96 ₽ |
| Декоративный эффект | 7 642 | 89 | 1,16% | 1 639,51 ₽ | 18,42 ₽ |
Баня / влажные помещения
Группа привела основной объём трафика. Стоимость перехода — 16,96 ₽, минимальная внутри кампании.
Интерьер / лестницы / мебель
Объявления получили наиболее высокую долю переходов от показов. Стоимость перехода при этом составила 20,87 ₽.
Между группами масел
Стоимость перехода находится в диапазоне от 16,96 ₽ до 20,87 ₽. Различия формируются в аукционе при используемых условиях показов.
Фокус следующего периода
- Сохранить текущую структуру четырёх групп и продолжить накопление статистики.
- Наблюдать за аукционом, площадками РСЯ и стоимостью перехода по каждой группе.
- После настройки Метрики сравнить вовлечённость и обращения до решений об ограничении или масштабировании.
Рекламные материалы
Для каждой группы разработан отдельный комплект баннеров
Производственный подход
Креативы связаны с рекламным сценарием каждой группы
Для восьми групп подготовлены собственные тексты и визуальная подача. Четыре формата каждого комплекта позволяют адаптировать объявления к разным рекламным площадкам РСЯ. В галерее ниже показано по одному примеру из каждой группы.
8смысловых групп
32готовых изображения
4формата для каждой группы
Кликай на любой баннер — откроется увеличенный просмотр с перелистыванием
Выполненные работы
Что было сделано в отчётном периоде
Работа включала не только запуск объявлений, но и регулярное сопровождение: контроль качества площадок, анализ структуры кампаний и техническую подготовку к полноценному измерению результатов.
Запуск кампаний
- Разработана структура двух кампаний и восьми групп.
- Подготовлены ключевые фразы и аудиторные условия.
- Написаны тексты и разработаны 32 баннера.
- Настроены география, бюджеты и автоматические стратегии.
- Кампании прошли модерацию и запущены 30 июня.
Регулярное сопровождение
- Проверялись площадки РСЯ и качество поступающего трафика.
- Фродовые и мусорные источники добавлялись в запрещённые площадки.
- Изучалась статистика групп и аудиторий.
- Отслеживались слабые и потенциально неэффективные сегменты.
Технический контроль
- Подготовлена структура целей для дальнейшего измерения.
- Добавлена единая UTM-разметка рекламных ссылок.
- Уточнены посадочные страницы двух групп.
- Проверен полный комплект изображений.
- Проверено отображение баннеров в активных объявлениях; для четырёх из них выбраны оптимальные версии из подготовленных комплектов.
Результат сопровождения
Кампании запущены, проверены и работают в штатном режиме
Контроль качества трафика
Площадки РСЯ регулярно проверялись. Источники с признаками фрода и мусорного трафика исключались из показов.
Техническая целостность
Проверены UTM-разметка, посадочные страницы и баннеры. Некорректные изображения заменены, объявления продолжают работать.
Готовность к расширенной аналитике
Подготовлена структура целей. После настройки Метрики к рекламным показателям добавятся данные о поведении и целевых действиях.
Ограничение измерения
Конверсии на текущем этапе не анализируются
Настройка актуальной Яндекс Метрики на сайте пока не завершена. Поэтому в этом отчёте мы не показываем количество заявок, конверсию и стоимость обращения.
Это не означает, что обращений не было, — имеющиеся данные просто не позволяют измерить их единообразно и проверить связь с рекламой. После подключения и проверки Метрики начнём отдельный сопоставимый период измерения целевых действий, а затем добавим в отчёт конверсию и стоимость обращения.
Следующий этап
Перейти от стоимости трафика к оценке его качества
После настройки Метрики сможем сравнивать группы не только по переходам, но и по вовлечённости и обращениям. Это даст основание для более точного перераспределения бюджета.
Завершить настройку МетрикиПодключить актуальный счётчик на всех страницах сайта.
Проверить целевые действияУбедиться, что формы, звонки, длительные и глубинные визиты учитываются корректно.
Начать сопоставимый периодЗафиксировать дату начала достоверного измерения и накопить достаточный объём данных.
Продолжить контроль площадокРегулярно исключать источники некачественного и фродового трафика.
Сравнить сегменты по качествуОценить группы по вовлечённости и обращениям, а не только по CTR и стоимости перехода.
Принять решение по бюджетуОпределить, какие сегменты ограничить, доработать или масштабировать.