Рост составил 156%. Наибольший вклад дали переходы в мессенджер: 21 против 3 в сравнительном периоде.
01 / Итог
Результат улучшился сразу в двух кампаниях
Сравнение выполнено с предыдущими 30 полными днями: 12 июля - 10 августа 2026.
При расчёте расхода с НДС CPA составил 551 ₽ против 1 355 ₽. Расход вырос только на 4,3%.
Группа новой коллекции работала с 13 августа и принесла все 16 действий рекламной сети за период.
02 / KPI
Больше трафика, выше конверсия, ниже стоимость результата
Главное изменение произошло после клика: доля целевых действий выросла с 0,94% до 2,16%.
Показы+17,3%
46 959
Было: 40 024
Клики+10,9%
1 897
Было: 1 710
Расход с НДС+4,3%
22 605 ₽
Было: 21 679 ₽
CTR-0,23 п. п.
4,04%
Было: 4,27%
Цена клика с НДС-6,0%
11,92 ₽
Было: 12,68 ₽
Целевые действия+156%
41
Было: 16
Конверсия клика+1,23 п. п.
2,16%
Было: 0,94%
Стоимость действия-59,3%
551 ₽
Было: 1 355 ₽
Целевые действия - сумма четырёх утверждённых целей: отправка формы, переход в мессенджер, переход в социальную сеть и клик по телефону. Это достижения целей аналитики, а не подтверждённые продажи.
03 / Цели
Рост не зависит от одной цели
Увеличились все четыре типа действий. Основной вклад дали мессенджеры, но формы, социальные сети и телефон также показали рост.
41
целевое действие
+25 к сравнению
Мессенджерпереходы
21было 3
Социальные сетипереходы
10было 8
Формаотправки
7было 3
Телефонклики по номеру
3было 2
Текущий периодПредыдущий период
Ограничение интерпретации. Одно посещение может достичь нескольких целей, поэтому сумма не равна числу уникальных людей. Переход в социальную сеть является сигналом вовлечённости; данные CRM о подтверждённых лидах и продажах в витрине отсутствуют.
04 / Каналы
Поиск восстановился, РСЯ выросла без увеличения бюджета
Обе кампании улучшили конверсию клика и стоимость действия, но за счёт разных факторов.
01 - ПОИСК
Поиск - Ноче Мио
25действий · было 10
Клики534
Расход с НДС12 957 ₽
CPA518 ₽
Конверсия клика выросла до 4,68%. При небольшом снижении числа кликов кампания принесла в 2,5 раза больше действий. 97,6% кликов по доступным поисковым запросам связаны с брендом или его вариантами написания.
CPA ниже на 57%02 - РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ
РСЯ - Noche Mio
16действий · было 6
Клики1 363
Расход с НДС9 648 ₽
CPA603 ₽
Расход вырос менее чем на 1%. При этом кликов стало на 19%, а действий - в 2,7 раза больше. После перехода на новую коллекцию вся результативность РСЯ пришлась на новую группу.
CPA ниже на 62%Запуск периода · 13 августа
Новая коллекция стала рабочим оффером РСЯ
Две прежние группы были остановлены, а группа новой коллекции запущена с сохранением семантики и географии. После аудита объявления были объединены в один сильный комбинаторный вариант без устаревшей скидки.
1 236кликов новой группы
16целевых действий
559 ₽стоимость действия с НДС
Результат относится к периоду после запуска, но сам по себе не доказывает долгосрочную эффективность креатива. Следующий шаг - проверить устойчивость CPA и качество обращений на более длинном горизонте.
05 / Трафик
Что поддержало результат и где остаётся резерв
Детальные срезы помогают определить следующий цикл оптимизации, но не заменяют оценку реального качества обращений.
Бренд остаётся основой Поиска
Из 533 кликов с доступным текстом запроса 520 связаны с Noche Mio или вариантами написания. Это сохраняет высокую релевантность кампании.
97,6% кликовбрендовые и близкие варианты запросов
Дзен даёт основной масштаб
dzen.ru принёс 1 019 кликов и 8 действий. Стоимость действия составила 816 ₽ с НДС - выше средней по новой группе, но площадка обеспечивает половину действий РСЯ.
8 действийdzen.ru · расход 6 524 ₽ с НДС
Мобильный путь остаётся главным
Смартфоны дали 66% кликов и 29 из 41 действий. Корректность формы, мессенджеров и телефона на мобильной версии напрямую влияет на результат.
29 действий70,7% всех целей периода
Резерв РСЯ
Хвост размещений требует аккуратной чистки
86 площадок вместе израсходовали 2 169 ₽ с НДС и дали 225 кликов без зафиксированных действий. Это не основание отключать их все: у отдельных площадок мало данных. В следующем цикле их нужно ранжировать по расходу и накопленному объёму, сохраняя источники с подтверждёнными действиями.
06 / Работа
Что выполнено в отчётном периоде
Все перечисленные изменения внедрены и подтверждены контрольным чтением через официальный API Яндекс Директа.
Переключено предложение РСЯ
Остановлены две прежние группы и запущена группа новой коллекции. Сохранены 56 ключевых фраз, автотаргетинг и география из 8 регионов.
Проведён аудит запуска
Проверены 1 кампания, 4 группы, 17 объявлений и 228 условий показа. Найдены и устранены 4 замечания к новой конфигурации.
Собрано полное объявление
Оставлен один активный комбинаторный вариант с 7 уникальными заголовками и 3 текстами; два дублирующих объявления остановлены и заархивированы.
Обновлены быстрые ссылки
Созданы 4 ссылки на актуальные разделы без неподтверждённой скидки 30%. Итоговое объявление прошло модерацию и было допущено к показам.
Новая коллекция
Креативы приняты и сохранены в трёх форматах для отчётности и дальнейших рекламных итераций.
07 / План
Приоритеты следующего периода
Цель - удержать восстановившуюся конверсию и проверить, превращаются ли действия аналитики в качественные обращения.
Проверить качество обращений
Сопоставить формы, переходы в мессенджеры и клики по телефону с фактическими диалогами и продажами.
Сигнал: доля подтверждённых обращений
Продолжить контроль новой группы
Оценивать CPA и состав целей на скользящем горизонте, не приписывая весь рост одному креативу до накопления данных.
Сигнал: устойчивый CPA до 600 ₽
Разобрать хвост площадок РСЯ
Ранжировать размещения без действий по расходу и объёму кликов, отключая только те, где накоплено достаточно данных.
Сигнал: меньше расхода без целей
Сохранить контроль Поиска
Поддерживать брендовый охват, регулярно проверять запросы и отдельно наблюдать цену клика, которая выросла внутри поисковой кампании.
Сигнал: CR Поиска около 4,7%
Проверить мобильный путь
Контролировать форму, мессенджеры и телефон на ключевых мобильных страницах, поскольку смартфоны дают 71% действий.
Сигнал: цели без технических потерь
Методика расхода. Поле Cost в ClickHouse совпадает с историческим отображением DataLens как 18 837,54 ₽ против 18 065,86 ₽. В этом отчёте основной расход и стоимостные показатели показаны с НДС: применён коэффициент 1,20. Процентная динамика от этого не меняется. Контрольная сверка самого DataLens через API в текущем цикле не выполнялась; для сопоставимости исходные значения приведены отдельно.