Коротко о периоде
Основной KPI «Конверсии» включает отправку формы, оформленный заказ, клик по телефону и переход в корзину. Это сумма целевых действий, а не число уникальных заявок.
Что сделали в отчётном периоде
Помимо текущего ведения рекламы, расширили структуру РСЯ: добавили отдельную группу под акцию со сдачей старого аккумулятора.
Новая группа: «акция старый новый»
10.07.2026 подготовили комплект акционных баннеров. 13.07.2026 новая группа начала работать и вошла в результаты текущего периода.
Группа получила собственный оффер «Суперцена этим летом», отдельные тексты и комплект баннеров под комбинаторный формат Яндекс Директа.
Целевые действия
«Переход в корзину» входит в основной KPI «Конверсии». Ниже состав показателя раскрыт отдельно.
| Цель | Текущий период | Прошлый период | Комментарий |
|---|---|---|---|
| Отправка любой формы | 25 | 46 | Основной источник целевых действий, но объём снизился. |
| Заказ оформлен | 1 | 3 | Редкая, но самая близкая к продаже цель. |
| Переход в корзину | 12 | 9 | Сигнал товарного интереса, включён в «Конверсии». |
| Клик по номеру телефона | 2 | 0 | Появились звонковые намерения с рекламы. |
| Итого основных конверсий | 40 | 58 | Сумма срабатываний целей, не уникальные лиды. |
Группы объявлений
В текущем периоде работали пять групп. Четыре стартовые шли с 11.06.2026, новая «акция старый новый» начала получать показы с 13.07.2026.
| Группа | Показы | Клики | Расход | CTR | Конв. | CR | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| акция старый новый новая | 60 864 | 385 | 6 940,05 ₽ | 0,63% | 12 | 3,12% | 578,34 ₽ |
| акция на акб | 45 536 | 357 | 5 457,56 ₽ | 0,78% | 12 | 3,36% | 454,80 ₽ |
| акб с гарантией | 29 563 | 108 | 2 080,86 ₽ | 0,37% | 6 | 5,56% | 346,81 ₽ |
| проверенный магазин | 27 185 | 117 | 2 322,41 ₽ | 0,43% | 5 | 4,27% | 464,48 ₽ |
| не покупай кота в мешке | 19 585 | 101 | 1 827,11 ₽ | 0,52% | 5 | 4,95% | 365,42 ₽ |
Распределение конверсий
Аудитории и устройства
Разбор нужен для решений по корректировкам и вниманию к сегментам, а не для механического отключения по одному периоду.
| Устройство | Расход | Клики | Конв. | CPA |
|---|---|---|---|---|
| Мобильные | 12 798,68 ₽ | 824 | 31 | 412,86 ₽ |
| Десктоп | 5 308,54 ₽ | 191 | 8 | 663,57 ₽ |
| Планшеты | 515,31 ₽ | 52 | 1 | 515,31 ₽ |
| Smart-TV | 5,46 ₽ | 1 | 0 | — |
| Возраст | Расход | Клики | Конв. | CPA |
|---|---|---|---|---|
| 35-44 | 4 693,93 ₽ | 198 | 21 | 223,52 ₽ |
| 25-34 | 2 187,98 ₽ | 107 | 7 | 312,57 ₽ |
| 55+ | 5 892,32 ₽ | 415 | 7 | 841,76 ₽ |
| 45-54 | 3 236,08 ₽ | 171 | 4 | 809,02 ₽ |
| 0-17 | 711,50 ₽ | 73 | 1 | 711,50 ₽ |
| 18-24 | 540,25 ₽ | 42 | 0 | — |
| Не определён | 1 365,93 ₽ | 62 | 0 | — |
Площадки РСЯ
Показаны площадки с наибольшим расходом. В отчётном периоде активный рекламный срез проекта — РСЯ, поэтому поисковые запросы и позиции не анализируются.
| Площадка | Показы | Клики | Расход | CTR | Конв. | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|
| yandex.ru лучший CPA | 10 242 | 102 | 3 272,75 ₽ | 1,00% | 18 | 181,82 ₽ |
| dzen.ru | 65 856 | 254 | 3 835,69 ₽ | 0,39% | 9 | 426,19 ₽ |
| m.pogoda.yandex.ru | 6 188 | 79 | 1 366,79 ₽ | 1,28% | 3 | 455,60 ₽ |
| m.video.yandex.ru | 10 433 | 144 | 1 034,48 ₽ | 1,38% | 1 | 1 034,48 ₽ |
| ya.ru | 5 703 | 20 | 799,82 ₽ | 0,35% | 0 | — |
| gismeteo.ru | 8 072 | 30 | 548,88 ₽ | 0,37% | 0 | — |
Динамика по неделям
Последний интервал состоит только из двух дней, поэтому его нельзя напрямую сравнивать с полными неделями.
| Период | Показы | Клики | Расход | Конв. | CR | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 06.07-12.07 | 36 433 | 207 | 4 267,73 ₽ | 13 | 6,28% | 328,29 ₽ |
| 13.07-19.07 | 51 778 | 334 | 4 270,00 ₽ | 9 | 2,69% | 474,44 ₽ |
| 20.07-26.07 | 46 685 | 283 | 4 270,03 ₽ | 10 | 3,53% | 427,00 ₽ |
| 27.07-02.08 | 36 189 | 190 | 3 955,14 ₽ | 3 | 1,58% | 1 318,38 ₽ |
| 03.08-04.08 | 11 648 | 54 | 1 865,09 ₽ | 5 | 9,26% | 373,02 ₽ |
Рекомендации на следующий период
Решения ниже опираются на статистику текущего периода и учитывают, что новая группа ещё набирает данные.
Усилить работающие связки
Сохранять фокус на мобильном трафике, возрасте 35-44 и площадке yandex.ru: эти сегменты дают лучший баланс объёма и стоимости цели.
Доработать новую группу
Оставить «акция старый новый» в работе, но отдельно контролировать CPA. Группа уже дала 12 конверсий, поэтому её лучше оптимизировать, а не выключать по первому периоду.
Проверить дорогие сегменты
Аккуратно ограничивать или тестировать корректировки для сегментов 55+, 45-54 и площадок без конверсий при заметном расходе: ya.ru, gismeteo.ru.