05 / Бюджет
Недельные лимиты снижены и выровнены между кампаниями
Рост расхода происходил одновременно с существенным расширением проекта. Настройки скорректированы 12 августа после завершения отчётного периода и повлияют уже на следующий цикл.
14 мая — 12 июня10 292,77 ₽ за 30 дней
13 июня — 12 июля16 300,86 ₽ за 30 дней
13 июля — 11 августа28 947,87 ₽ за 30 дней
Средний расход остаётся в ориентире. За последние 90 дней реклама израсходовала 55 541,50 ₽ — в среднем 18 513,83 ₽ на один 30-дневный период. Это ниже месячного ориентира 20 000 ₽. Текущий рост поэтому рассматриваем не как новый постоянный уровень затрат, а как временное ускорение на этапе существенного расширения проекта.
Почему расход не ограничивали жёстче. На этапе запуска двух новых юридических направлений четыре кампании осознанно не замыкались в единый лимит 20 000 ₽. Более жёсткое ограничение оставило бы каждой кампании слишком мало трафика, замедлило обучение алгоритмов, накопление репрезентативной статистики и выявление нецелевых запросов. При этом две новые кампании использовали 4 820 ₽ — 16,7% общего расхода и 53,9% суммы превышения над ориентиром. Полученных данных уже достаточно, чтобы очистить семантику, изменить оптимизацию и перейти к более строгому контролю следующего периода.
Суммарный недельный лимит8 000 ₽По 2 000 ₽ на каждую из четырёх кампаний вместо прежних 13 100 ₽ суммарно.
Как теперь работает оптимизация
Все кампании переведены со стратегии «Максимум кликов» на «Максимум конверсий» с оплатой за клики. Алгоритм оптимизируется по просмотру двух и более страниц и времени на сайте более минуты.
Контроль: суммарный лимит снижен на 38,9%. В пересчёте на средний месяц это около 34 700 ₽, поэтому фактический расход и качество вовлечённых визитов нужно проверить после периода обучения стратегии.
Возможный следующий шаг — объединение юридических направлений. Три юридические кампании можно консолидировать в одну, чтобы получить единый недельный бюджет, централизовать минус-фразы и снизить риск одновременного расхода по близким или нецелевым запросам. Обратная сторона — внутри ограниченного бюджета алгоритм будет отдавать приоритет наиболее доступному и объёмному спросу. Узкие темы, включая ликвидацию и разблокировку счетов, могут реже участвовать в аукционе и медленнее накапливать статистику. Решение целесообразно принимать после проверки обучения текущих кампаний и отдельно сопоставить контроль расхода с требуемым охватом семантики.